El marketing inmoral de las Terapias Naturales

El marketing en inglés, y mercadotecnia en español, según la Real Academia de la Lengua Española, no es otra cosa que un conjunto de principios y prácticas que buscan el aumento del comercio, especialmente de la demanda, particularmente en la venta de bienes y servicios. 

En este último término podríamos estar hablando perfectamente de las Terapias Naturales. El uso de técnicas de marketing para promocionar tu consulta no es algo malo, siempre y cuando no abuses del desconocimiento de las personas e incluso de los profesionales. No sólo los profesionales abusan en su publicidad de comentarios o frases que no deben usar, dando lugar a confusión al cliente final, sino que también las escuelas de Terapias Naturales se exceden en su publicidad cuando se dirigen al profesional que quiere seguir formándose. 

Los profesionales 

Es habitual leer publicidades de Auriculoterapia e Hipnosis, principalmente, que dicen que se puede dejar de fumar en una sola sesión. ¿Es posible? Sí, pero... y aquí entramos en el terreno de la falta de ética: en esa misma publicidad no dicen que para mantenerlo en el tiempo debes de seguir acudiendo en más de una ocasión, por lo tanto, ya no están cumpliendo con lo publicitado. También en alguna ocasión, por suerte cada vez menos, aparece el profesional que es capaz de tratar, curar, casi todo lo que te puedas imaginar. 

Eso no solo implica mentir, ya que nadie puede garantizarte la cura de ningún tipo de patología o lesión, sino que, además, es ilegal. Los profesionales de las Terapias Naturales que no sean sanitarios y actúen de esa manera estarán cometiendo intrusismo profesional, según la Ley 44/2003, de 21 de noviembre, de ordenación de las profesiones sanitarias, debido a la falta de regulación que existe en estos momentos en España. 

Las escuelas

Precisamente esta falta de regulación hace que se cometan irregularidades también en otros ámbitos del sector de las Terapias Naturales, como son las escuelas, que juegan con lo publicitado usando argumentos del estilo “Al finalizar la formación con nosotros tendrás un título acreditado por una universidad”, y lo que realmente cuentan a los alumnos es que su título es el único que vale y que los demás no sirven para nada, cuando todos los títulos actualmente en España tienen el mismo valor oficial ¡que es ninguno! También juegan con esa publicidad universitaria argumentando que acreditan 60 créditos universitarios y no hacen más que un fin de semana al mes, por mucha teoría online que se pueda estudiar. 

¿De verdad la gente se cree que con un fin de semana de clase al mes una escuela puede acreditar la misma cantidad de créditos que un curso universitario al finalizar un año escolar? Pues parece que sí a tenor de la demanda de matriculaciones en estos cursos. La escuela te garantiza algo que no va a cumplir al término de tu formación, luego es una técnica de marketing para convencerte de estudiar con ellos.

En este sentido, otro ejemplo sería la típica frase de que, si estudias con ellos, tus estudios, en una futura regulación, serán tenidos en cuenta porque es una formación similar a la que ofertan otros países donde la terapia que imparten en su escuela está regulada. 

Si te dicen eso, que te lo den por escrito; ¡ya verás cómo te ponen excusas para no hacerlo! ¡No dejes guiarte por falsas promesas! Todo aquel que te garantice resultados como profesional, o aquella escuela que sea capaz de engañarte diciéndote que su formación es la única que será tenida en cuenta en una futura regulación, lo único que hace es jugar con tu ilusión y con tu bolsillo... porque, además, baratas, lo que se dice baratas, no son dichas formaciones.

Fuente:

Artículo escrito por Roberto San Antonio-Abad (presidente de COFENAT) para la revista Bioecoactual

www.cofenat.es


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